La reconocida actriz Zendaya ha sorprendido a sus fanáticos al unirse a la marca de sneakers suiza On en una nueva campaña publicitaria, donde también ha asumido un rol creativo detrás de cámaras. Titulado "Dream Together", este cortometraje no solo destaca las cualidades del producto, sino que cuenta una historia cinematográfica, marcando un nuevo enfoque en cómo las marcas de moda están utilizando celebridades y narrativas visuales complejas para conectar con sus audiencias.
La campaña, dirigida por la directora y coreógrafa C Prinz, no es simplemente un anuncio de zapatillas deportivas; es una pieza visual que busca captar la esencia de los sueños y el trabajo en equipo. El video presenta imágenes visualmente impactantes y un enfoque emocional, lo que refleja el compromiso de On de trascender los límites tradicionales del marketing de productos deportivos. Zendaya, además de ser la cara de la campaña, ha desempeñado un papel clave en su desarrollo creativo, un movimiento que sigue la tendencia de involucrar a figuras públicas no solo como embajadoras de marca, sino también como creadoras de contenido(Adweek).
El impacto de las celebridades en la moda deportiva
El uso de celebridades en las campañas de moda y deportes no es una novedad, pero el enfoque que está tomando On con Zendaya va más allá del simple uso de su imagen. Al permitir que Zendaya participe activamente en la creación de la campaña, la marca refuerza la autenticidad y la conexión emocional con su audiencia, especialmente con la generación Z, quienes valoran la autenticidad y la creatividad en sus interacciones con las marcas(Adweek)(HubSpot Blog).
Cine y moda: una combinación poderosa
Esta colaboración con una actriz reconocida y un equipo creativo de alto nivel también refleja una tendencia creciente en la industria de la moda: el uso de narrativas cinematográficas para promocionar productos. Las marcas ya no se limitan a simples anuncios, sino que buscan construir historias visuales que resuenen a nivel emocional, creando una experiencia más profunda para el espectador.
El lanzamiento de "Dream Together" pone a On en una posición única, no solo como una marca de sneakers, sino como un actor clave en la intersección entre el deporte, la moda y la creatividad audiovisual. Este tipo de colaboraciones refuerza el posicionamiento de la marca como innovadora, y es probable que veamos más movimientos similares en la industria en los próximos años(Adweek).
Revolucionando el marketing de sneakers.
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